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3個直通車地域優化技巧,精準流量提高轉化

941 人參與  2019年11月16日 10:44  分類 : 引流推廣  評論

  關鍵詞:直通車 地域設置

  適用行業:全行業

  適用賣家規模:全賣家

  現如今個性化搜索的前提下,很多賣家都覺得直通車投放地域沒什么用。因為只想著讓直通車帶來流量和轉化。但是實際上地域優化對于一些地域特別明顯的寶貝來說,優化好地域,流量會更精準,轉化也會更好。

  比如像羽絨服,當全國大部分都出在很熱的情況下,像東北等地區還是很冷的,所以我們在開冬裝的時候,就可以從地域專門設置這些地方投放,從而提高點擊率和轉化率。

  又例如T恤,在全國還是比較冷的情況下,海南等一些地區相對又比較熱了,那么我們在開T恤直通車的時候,就可以選擇一些相對較熱的地區去投放。這樣流量就更精準,轉化也會提高很多。下面給大家介紹3種優化寶貝投放地域的方法,讓大家能夠更加合理的選擇適合寶貝的投放地域。整篇文章里,我將里“古風連衣裙”來為大家做案例介紹,以方便大家更好的理解。我是錢QQ/微信:9301558

  1.根據產品核心引流詞看流量解析的地域數據。

  點擊直通車---工具---流量解析---輸入古風連衣裙(你的產品核心引流詞)---地域透視。

  現在我們可以看到流量解析里給出了一些地域和地域的相關展現指數,點擊展現指數,我們還可以看到古風連衣裙在各個地域的點擊率、轉化率、市場均價等等。

  因為一個產品可能會有好幾個核心引流詞,比如古風連衣裙也可以叫做漢元素連衣裙,我們要把這些詞在不同地域的展現量、點擊率、轉化率都統計下來,找出各項指標都比較優秀的地域進行投放。

  

1.png


  各位賣家可以做成像我這樣的表格,這些數據就一目了然,我們根據自身的情況綜合考慮一下,在進行地域投放。針對不會做表格的同學,可以自行領取,然后填充數據,這里表格的制作過程就不多說了。

  

1.png


  2.根據直通車地域報表進行優化。

  當我們的直通車開了一段時間以后,可以在【報表---下拉地域報表】里看到不同的地域的相關數據。

  做淘寶,數據決定一切。我們在這里看到點擊率、收藏加購、轉化、投產比(ROI)比較差的地域,可以考慮停止投放。因為投放了也是浪費錢。

  3.根據產品的地域表現優化

  點擊生意參謀---品類---右邊返回舊版。

  因為只有返回舊版才有單品分析功能,然后才能分析出寶貝在哪個地域表現比較好。這個返回舊版很容易被遮住所以大家要仔細看哦~

  然后點擊單品分析---訪客分析。因為流量大多在無線端,所以我們點擊無線端,然后選擇7天或14天的數據,因為我們要保證數據的精準性。

  這里的地域top5我們是一定要加入到直通車地域投放的!因為它的下單轉化率非常不錯!

  最后統計優化好這些地域,我們就可以點擊【正在推廣的計劃---投放平臺/地域/時間】里設置投放地域啦!

  投放地域是計劃維度的設置,對這個直通車計劃中的所有寶貝都有效!現在只有我們精心篩選過的投放地域的用戶,才能看到我們直通車的廣告位,投放地域之外的用戶無法看到我們直通車的廣告位,是不是間接省錢又提高了轉化率呢我是錢QQ/微信:9301558

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