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競價托管賬戶結構很亂,看得無從下手怎么辦?

1610 人參與  2020年01月23日 19:38  分類 : 百度競價優化  評論

  問:我公司競價推廣賬戶結構有點亂,特別是單元關鍵詞分類和匹配不夠精細,我想把賬戶重新搭建和優化下,SEM長尾關鍵詞進行調整,這樣會影響我的推廣效果么?

  拓先行答:這個要具體問題具體分析了,不過你重新搭建之后肯定會打破現有推廣的穩定性,至于效果好壞這個不好說。建議復制現有計劃,新建,然后在新計劃里面調整優化賬戶,優化好之后上線審核,審核過后暫時老計劃,直接推廣優化好的賬戶嘗試推廣兩天,看數據及效果。這樣可進可退,或許對你更有利。

  1、賬戶的數據要穩定

  當你對某一個或者某幾個關鍵詞的希望降低的時候,賬戶的數據就會穩定。我們現在的SEM圈子里大部分人還是在養核心詞的階段,也就是10個或者5個詞就決定了今天一天的收成。我拿游戲行業舉例,事實上所有的行業里消費占比在80%的關鍵詞任何一個行業也不會超過100個,游戲行業大概就10個。當你對這些核心詞的期許,或者說希望越大時,往往會讓你有做過山車的感覺,所以賬戶的數據表現非常不穩定。我是錢QQ/微信:3241507

  第一個特性大家沒問題吧,也就是說當你把你的希望寄托在每一個詞上而不是幾個詞的時候,賬戶的數據表現就會非常穩定。而賬戶數據穩定是考核SEM的最重要的指標。

  

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  2、提升深層的CVR

  也就是實實在在的轉化率或者說ROI。舉例:我的長尾賬戶今天拿到了100個客戶的電話,一個核心賬戶今天也拿到了100個客戶的電話(假設這兩個賬戶的花銷是一樣的),那么我可以非常肯定的說,我的100個電話含金量更高,最后能成單的幾率也更高。

  案例:一個搜索“籃球鞋”和一個搜索“耐克2015年新款男士籃球鞋”的人抵達到同一個頁面,誰最終購買籃球鞋的可能性更大?

  假設搜不同的詞的人到達頁面之后,這個更精準搜索的人他購買的幾率更大,不完全統計起碼要高出16%。也就是大家都是拿到CPA,但長尾拿到的CPA的含金量要高出16%。當然,不同行業肯定也有所不同,但道理都是相同的。

  Q:競價帳戶里關鍵詞怎么個匹配方式比較合理?

  A:這個針對不同的關鍵詞做出不同的匹配方式,比如詞性的價格、熱度,詞語長短的不同都會影響我們的匹配模式,不過有一點要注意,就是如果沒有關鍵詞是精準匹配的,那其實是一種賬戶的不完美,完美的賬戶應該是有關鍵詞是精準模式。

  競價賬戶托管系統性的工作,不是某個環節做好就行了,而是賬戶、網站、咨詢進行相結合的,每一個節點都需要進行嚴密的數據分析。先明確分析的目的,然后收集并整理好數據材料進行分析找出問題所在,才是競價托管賬戶的正確打開方式。我是錢QQ/微信:3241507


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