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年輕化的全民小視頻和百度的年輕化

1733 人參與  2020年01月24日 20:39  分類 : 新媒體運營  評論

  全民小視頻想要通過“一鍵動漫”這樣的功能來抓住年輕人,進而實現新一輪增長。

  2019年ZAO App的刷屏,體現出AI與短視頻加速結合的趨勢。2020年新年伊始,百度旗下短視頻平臺全民小視頻推出的“一鍵動漫”功能,同樣有刷屏的潛力。

  “一鍵動漫”基于人臉識別和機器視覺技術,自動將真人短視頻轉化成二次元虛擬形象短視頻,用戶可將其分享到社交網絡,或者用來制作拜年視頻發給親朋好友。表面上看這個功能實現不難,關鍵點在于生成的二次元視頻的逼真度和精細度,羅超頻道親自體驗發現,全新小視頻“一鍵動漫”效果非常逼真,一眼看去就像是專業動漫人士人工制作的內容一樣,AI技術成熟度越來越高。我是錢QQ/微信:3241507

  

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  全民小視頻為什么要在春節前夕上線這一功能?答案不是為了炫技,在我看來,核心原因在于全民小視頻想要通過“一鍵動漫”這樣的功能來抓住年輕人,進而實現新一輪增長。

  01

  短視頻存量競爭關鍵:下沉和年輕人

  2019年,移動互聯網用戶紅利消失,二季度甚至出現了用戶大盤凈減200萬的現象。短視頻成為為數不多保持增長的賽道,作為先行者,抖音日活突破4億,快手日活突破3億,QuestMobile報告則指出全民小視頻2019年月活用戶數同比增長率達到994%,成為短視頻增長之王。

  然而一個不容回避的事實是,任何市場紅利都會消失殆盡,短視頻市場越到后面增長越來越難,QuestMobile報告顯示,2019年上半年,短視頻行業用戶已破8.2億,在移動互聯網11.4億月度活躍設備大盤中滲透率已到70%,行業競爭出現了同質化等現象,今年春節抖音和快手爭相拿出巨資發紅包原因無他:爭奪市場剩余用戶的同時,反挖對手用戶。短視頻這個行業已經到了存量競爭的階段。

  移動互聯網存量競爭的增長點來自于兩個,一個是下沉市場,拼多多、快手強勢崛起,阿里新重點是淘寶+聚劃算的下沉組合拳,王興說:如果淘寶能打贏拼多多,蔣凡就是阿里CEO接班人。另一個是年輕人,即Z世代用戶(95后、00后),他們是移動互聯網的“活水”。快手收購A站,B站先后拿到騰訊和阿里的投資,百度、字節跳動和微博均在二次元市場戰略布局,原因在于95后已超過千禧一代成為全球人口最多的群體,在中國大概有2.65億人,如果算上90后以及部分有年輕人心態的80后,年輕人用戶群應該在3-4億。年輕人用戶大盤、用戶時長都有充分的挖掘空間,更重要的是,他們是社會未來的主人。投資年輕人,就是投資未來。我是錢QQ/微信:3241507

  要注意的是:年輕人和下沉市場不是涇渭分明的,對于很多互聯網產品來說,“下沉市場的年輕人”已是最大的增長來源。

  短視頻的增長點同樣來自于這兩個方向,一個是下沉市場,QuestMobile2019中國移動互聯網報告數據顯示,下沉市場人群達6.15億,小鎮青年用戶規模增速遠超全體網民。2019年下沉市場貢獻了短視頻主要增長點,2020年會更加明顯,快手上春晚正是為了強化下沉市場的優勢。另一個是年輕人,短視頻最初風靡便是從年輕人中開始,30以下用戶大多是互聯網原住民,他們對新產品特別是個性化功能接受度更高,不論是“10秒拍大片”還是“一鍵美顏”,諸多短視頻功能均是從年輕人中開始普及,對于很多年輕人來說,短視頻已成為第一娛樂方式,QuestMobile報告顯示2019年6月,短視頻行業35歲及以下年齡用戶占比高達73.1%。因此,短視頻行業同樣是“得年輕人得天下”。

  全民小視頻推出“一鍵動漫”就是其抓住年輕人的關鍵舉措。

  02

  “一鍵動漫”憑什么抓住年輕人?

  短視頻行業競爭出現了同質化的趨勢,春節期間不論是微視、快手還是抖音都采取了互聯網公司駕輕就熟的紅包營銷活動來爭奪用戶,本質是營銷驅動,對于這樣的營銷手段,百度自然沒有置身事外,去年上春晚打造的“好運中國年”IP在今年得以延續,全民小視頻是其移動生態重要一份子,自然不會置身事外。然而,要想抓住年輕人,只靠紅包營銷是絕對不夠的。

  紅包營銷的關鍵是要留住用戶,避免用戶哪里有紅包就跑到哪里,紅包一停就離開,而留下用戶靠的就是產品和運營,年輕人最關注的不是紅包福利,而是個性、炫酷和潮流的功能,短視頻平臺只有理解年輕人的社交語言,推出他們喜聞樂見的功能,才能真正跟他們對上“暗號”,進而得到忠實的擁護,基于這一邏輯,就很容易理解全新小視頻“一鍵動漫”的野望。

  說到年輕人人們會想到二次元,或者Z次元,而說到二次元/Z次元,人們就會想到動漫。騰訊動漫負責人在去年曾透露過一組數據:2018年中國動漫市場泛二次元用戶規模接近3.5億左右,而在騰訊動漫平臺上,95后、00后這代人的比例超過80%,說動漫是年輕人的主要娛樂方式不夸張。

  年輕人愛動漫不只是說消費動漫內容,而是體現在將動漫視作一種內容上:AdMaster發布的《Z世代社交報告》顯示,近一半受訪Z世代人群有使用動漫表情包進行溝通的習慣,動漫相關內容在微博的提及量近3年間增長23%,近7成人的消費決策受動漫元素影響。“當下,動漫文化已經滲透年輕人的社交場景和溝通語境,成為年輕人的通用語言。”我是錢QQ/微信:3241507

  這一點意味著,動漫不只是B站或者騰訊動漫這樣的漫畫內容平臺的機會,同樣是整個互聯網行業抓住年輕人用戶的機會,就短視頻行業來說,一邊是給用戶提供更多的動漫內容,類似于虛擬主播、動漫賬號、短視頻動漫劇集在各個短視頻App上展露苗頭,很多只發動漫內容的賬號擁有成百上千萬粉絲;另一邊則是降低用戶動漫創作門檻,因為短視頻平臺均具有很強的UGC屬性,而年輕人對創作動漫有強烈需求,然而動漫門檻極高,只有少數人能夠創作且成本高,大多數人只能消費,但很多人都有創作欲和靈感。

  如何破解用戶創作動漫內容與動漫創作門檻高的難題?全民小視頻“一鍵動漫”就是一個用AI降低創作門檻的嘗試。基于一鍵動漫,每個人都可以一鍵將真人短視頻轉化成二次元虛擬短視頻,擁有自己的二次元形象,甚至可以拉上三五好友一起玩兒虛擬社交。二次元形象視頻不只是可以發布在全民小視頻上,同時可以作為一種社交語言分發給親朋好友。對于有一定粉絲的網紅主播來說,則可以通過“一鍵動漫”生成自己的虛擬IP形象,最終通過周邊等形式進行IP商業化。

  總的來說,全民小視頻不只是一個可以“看”視頻的平臺,也是一個可以“玩”的視頻產品,而這正是年輕人青睞的產品形態——不論是B站、觸漫、臉萌還是soul,所有年輕人青睞的互聯網產品,都有一個共同特性,就是“玩”的屬性很強,“用”功能性屬性反而弱一些。

  對于全民小視頻來說,“一鍵動漫”的推出不只是可以讓其在年輕人中圈粉,也有利于其鞏固下沉市場的地位,QuestMobile在一份報告中指出,下沉市場是最重要的戰場,而“泛娛樂行業在下沉市場中優先獲得紅利,與非下沉市場用戶相比,有錢有閑的下沉市場用戶更重視取悅自我:找找美食、出去走走、休閑娛樂一下、為生活添點兒色彩。”下沉市場的年輕人同樣是動漫的關鍵用戶群。

  03

  年輕化的全民小視頻和百度的年輕化

  智能生成虛擬人物形象視頻的產品idea可能不是全民小視頻先有的,此前很多產品可以生成二次元虛擬形象的靜態圖像,全民小視頻“一鍵動漫”則可以生成動態內容,對用戶眨眼、說話、表情等精細化動作和轉身、走動、轉圈等大動作,均可真實還原,底層技術跟最近流行的虛擬數字人差不多,然而虛擬數字人要專業團隊去針對特定人物建模,很難做到針對所有人開放,全民小視頻將這樣的技術做到了平民化,體現出百度強大的AI技術實力。

  全民小視頻“一鍵動漫”擁抱年輕人的動作,也體現出百度的年輕化。春節后百度二十周年年會即將召開,有著20年歷史的百度在互聯網公司中算“大叔”級公司,然而跟阿里、騰訊等巨頭一樣,百度實際上也一直在讓自己變得年輕化。互聯網公司的年輕化最終都會體現在業務和組織上。我是錢QQ/微信:3241507

  在業務上,百度抓住年輕人是有先天優勢的:不同年齡層的用戶有不同的娛樂方式,不同的社交行為,不同的購物習慣,然而資訊獲取習慣和需求是相似的,搜索是一個人與生俱來的信息獲取習慣(或者叫查詢),正是因為此,很多互聯網原住民,甚至絕大多數10后都是百度用戶,小朋友上學就會用到百度查詢信息和獲取知識。

  百度貼吧、百度動漫等產品更是成為年輕人的陣地。比較具有代表性的是貼吧,年輕人在貼吧的發言如“城會玩”“重要的事情說三遍”“皮皮蝦我們走”等等成為網絡流行詞,是新生代話語權提升的體現,貼吧凝聚年輕人輸出年輕人文化,在貼吧,24歲以下用戶占比一直保持在65%至70%。2017年在粉絲數量TOP 20的大吧里,ACGN(動畫、漫畫、游戲、小說)主題的貼吧占據近一半,貼吧成為年輕人的興趣社交陣地。

  百度自帶年輕人屬性,同時也在積極推動產品的年輕化,比如百度App冠名了《天天向上》找來了黃子韜做代言人,比如百度地圖很早就加入鹿晗語音包,比如百度輸入法用語音輸入和表情包斗圖等功能成為95后最愛的輸入法,90后占比超過30%……這些均是百度迎合年輕人的舉措,全民小視頻推出“一鍵動漫”擁抱年輕人,進一步體現出“年輕化”已成為百度旗下各個產品的共同方向。

  縱觀行業,只有年輕人比例高的產品才會保持增長,年輕人比例低的產品,就算今天規模很大,也會很快迎來增長壓力,進入下滑周期,因為用戶衰老速度非常非常快。

  人到中年,會越來越難理解年輕人,70后無法理解90后花掉一個月工資剁手盲盒的奢侈,80后無法理解00后給一個虛擬IP主播打賞的行為……這就是所謂“代溝”。很早以前,馬化騰就曾直言,“年輕人現在在互聯網上喜歡的東西,我越來越看不懂了,這是我最大的擔憂。”當時SnapChat在美國年輕人中風靡,騰訊對后者進行了投資。2019年,騰訊推出多款社交新應用,意在年輕人。

  如何抓住年輕人百度同樣未雨綢繆,通過組織變革來確保自己一直理解最新一代年輕人,2019年,百度組織架構調整多次,每一次,李彥宏都強調五個字:干部年輕化,百度的年輕人上來了,甚至做了高管。年輕人更懂年輕人,只有年輕化的公司才能做出年輕化的產品,這一點在阿里、美團等公司上都有體現。

  20歲的百度,正在變得更年輕。我是錢QQ/微信:3241507


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